Seguramente el 90% de los que hayan leído el título no vean claro de lo que vamos a tratar en este post y, si me hubieras preguntado a mí hace un tiempo, también me habría quedado leyendo el título una y otra vez pensando «¿qué es eso de Email Marketing con IP propia?». Pero hoy vamos a hablar de ello de una forma que vamos a entender tod@s.
IP= 1 Coche
Esta será la fórmula mágica de ahora en adelante: IP= 1 Coche. Es decir, hablaremos de una IP como si fuera un coche, y haremos la comparativa basándonos en que un coche se puede alquilar y comprar. Cuando alquilas un coche, lo compartirás con más usuarios y cuando lo compras, el uso de ese coche será únicamente cosa tuya.
Servidores de Correo= Guardias de Tráfico
¡Otro símil que vamos a utilizar! Cuando envías un email, ese email es revisado por los servidores de correo a los que estás enviando, como si te hiciera un control rutinario en la carretera una patrulla de la Guardia Civil. Esto significa que si todo está bien sigues adelante, pero si hay algo mal, quedarás retenido. Esto pasa en un control de policia y en un servidor de correo, por eso hay que hacer las cosas bien y comportarse de la mejor manera posible para no tener problemas.
Email Marketing mal hecho= Multas de tráfico
Ahora que ya conocemos que un coche es como si fuera una IP y que los servidores de correo se comportan como si fueran policías, podemos contar la historia de Juan, a quien le llegaban 10 multas de tráfico al mes sin tener la culpa de nada.
Juan es una persona que compartía coche con 4 compañeros de piso. Cada compañero de piso tenía una manía: A uno le gustaba correr por la autopista, otro no paraba en los semáforos y otro no ponía tickets en la zona azul. Juan era el único que se comportaba correctamente y no infringía ninguna regla. Pero cada final de mes, tenían acordado que todas las multas que llegasen al coche que compartían las pagaban entre los cuatro.
Ahora cambiamos correr por la autopista por no limpiar tu BDD y enviar emails sin mirar, no poner tickets en la zona azul por enviar emails que son todo una imagen y no parar en los semáforos por no hacer tus emails responsive y aquí iremos teniendo el núcleo de nuestra historia.
Bien, bien, muchos pensaréis, pero cómo Juan acepta pagar esas multas junto a sus compañeros de piso si él no tiene nada que ver con esas infracciones. Pues bien, cuando haces email marketing sin una IP propia, estás aceptando algo parecido a lo que hace Juan, y es que vas a pagar por los errores de los demás cuando hacen email marketing. Y muchos servidores a los que tú vas a enviar no van a aceptar tus emails porque «tu compañero de piso» ha estado enviando cosas que no aceptan los servidores y a ti te cierran la puerta y tu usuario objetivo no leerá tus comunicados.
Al contratar muchos de los servicios que se ofrecen hoy día de email marketing, lo que estás haciendo es compartir IP no con 3 compañeros de piso más sino con 80.000 compañeros, y es lo que debemos tener en cuenta, porque la posibilidad de que te lleguen multas, es muy muy muy alta.
Email Marketing bien hecho
Limpieza de emails
La mejor manera de hacer email marketing es limpiando tu BDD lo primero. De nada sirve decir la mítica frase «Yo tengo una BDD de 50.000 personas» (que muchos están acostumbrados a soltar como presentación). Ok, muy bien, y cuáles de esos tienen email? A cuántos les falta una @ o el .com .es? Cuántos has incluido que son «no-reply» para «aumentar tu BDD? Cuántos de esos son «Spam»? Cuántos van a un buzón que nadie atiende? Cuánto se han quedado desfasados por cambios en el tiempo?….
Mantener tu BDD limpia, te dará una visión 100% real de cómo estás y qué puedes esperar de tu email marketing. De nada sirve engañarse y pensar que envías a más gente, cuando en realidad no estás llegando a los que quieres llegar.
IP Propia
Cuando realizas email marketing, lo primero es comprarte tu coche. Porque lo conoces, lo disfrutas y te vas haciendo a él hasta ser uno. Esto pasa con la IP Propia, la usas tú y sólo tú, no dependes de nadie para lograr reputaciones de «Sender» cercanas al 100%, lo que te abrirá las puertas de todos los servidores de correo, porque tu carta de presentación será perfecta.
El «Formato Email Marketing»
Much@s de las personas que hacen email marketing hablan de diseño sin tener en cuenta la usabilidad y la posibilidad del usuario final de interactuar con ese contenido que estás enviando. Por eso, si existen los formatos JPEG, el PNG, GIF, AI., PSD, etc…podemos decir que ha nacido un nuevo formato, que es el «Formato Email Marketing».
Este formato»Email Marketing» lo veremos en futuros posts, pero avanzamos aquí la base, que no es otra que esta:
– Asunto claro y personalizado
– Cabecera limpia
– Título que no deja dudas de lo que quieres que haga el usuario
– Subtítulo que apoya esa acción que buscas con tu comunicado
– Imagen que acompaña
– Botón de acción
– Pie corporativo
Diréis, «¡si has puesto sólo 7 cosas!!». Y digo yo, «¿para qué más?». Un emailing es un comunicado en el que le dices algo a tu público objetivo. No es un comunicado de prensa como mal interpretan algunos. Hoy día el usuario no tiene tiempo de hacer scroll, como mucho hace un poco de scroll y se acabó, ya le has perdido si no le has indicado lo que quieres que haga en ese momento que tienes cuando llegas a su bandeja de entrada y te hace clic.
Ya no hablamos de aquéllos que no tienen en cuenta las estadísticas que nos llegan de todos lados y que nos comentan que más del 50% de la gente abre los emails desde un dispositivo móvil. La gente no tiene tiempo de hacer scroll, y menos en un móvil. Y ojo, como seas de los que envían emails no responsive, estás perdido.
Hemos llegado al final de este post acerca de Ip´s que son coches y que reciben multas, para acabar haciendo una pequeña introducción del «formato email marketing», sobre el que profundizaremos en un futuro cercano aquí en forma de post.
Si quieres hablar de email marketing, de IP propia, de servidores de correos, etc., no lo dudes, contacta con nosotros, que nos encanta hablar de estas cosas.
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